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俞敏洪:教育品牌更重理念、革新和長效性

2019年10月16日 15:28 來源:中國新聞網 參與互動 

  10月15日,由CCTV《大國品牌養成記》與中國廣告協會共同主辦的“新中國成立70周年品牌峰會”在北京召開。峰會以“致敬時代,致敬未來”為主題,通過總結過去70年間極具改革創新精神、立于時代潮頭的品牌對中國經濟起到的引領作用,真實展現了當代中國優秀品牌風貌,探討了中國品牌未來發展方向。

  作為中國教育培訓行業的領軍品牌,新東方被主辦方授予“新中國成立70周年70品牌”榮譽,新東方創始人、新東方教育科技集團董事長俞敏洪受邀出席了大會,在互動對話等環節暢談了對品牌的認知和看法。

新東方教育科技集團董事長俞敏洪出席峰會
新東方教育科技集團董事長俞敏洪出席峰會

  教育品牌被寄予更高期待,品牌維護也更具挑戰

  品牌是人類商業文明積淀的瑰寶。在全球經濟一體化的今天,品牌已成為一個國家國際競爭力的重要體現。隨著新經濟力量的崛起,一個以品牌為核心、產品及服務高質量發展的年代已經來臨,塑造世界級的大國品牌既是企業的奮斗目標,更是時代賦予的重任。

  在俞敏洪看來,品牌實際上是一個企業品質和文化的外化,也是企業為社會做出貢獻的一個證明。一個品牌要想獲得人們認可,不僅要讓老百姓受惠,還要推動社會的發展和進步。“如果只是靠營銷、靠宣傳,可能會紅極一時,但終歸只能是曇花一現。”

  在談及教育品牌時,俞敏洪指出,由于教育行業的特殊性,人們對教育品牌會有更高的期待。與一般產品相比,教育產品不是固化的,所以教育品牌更重要的是理念,創新,能夠不斷隨著世界的改變,和世界一起進步,甚至要超越世界現有知識的普及,來引領年輕一代的成長,它是一個動態的過程。同時,教育也是一個長期的、不可逆的服務過程。某種意義上,教育品牌又尤其注重長效性、品質和質量的可持續發展性。

  “如何保證新東方品牌的品質、靈活性、創新精神和文化內涵,能為老百姓提供一以貫之的高質量服務,為中國乃至世界的發展做出貢獻,是我們一直在思考的問題。”俞敏洪坦言,由于大部分教育產品是無形的,教育品牌甚至是靠不同的人傳達出來的外化的品牌形象,比如任何一個老師都可能代表品牌,他的幾句話可能就會提升或降低品牌的高度。“從這個意義上講,教育品牌的維護比其他領域要更具有挑戰性。”

  中國品牌走向世界,需重視知識產權保護,更具獨特性、革新精神和世界胸懷

  中國目前已經成為世界上工業體系最為齊備,經濟門類最為健全,經濟活力最為活躍的經濟體之一,涌現出一大批國內外知名品牌,越來越多的品牌已沖出國門走向世界,面對著新的機遇與挑戰。

  俞敏洪認為,中國品牌要真正代表大國形象走向世界,首先要注重知識產權的保護問題;第二,中國品牌的獨特性變得非常重要,必須制造出其他同類品牌制造不出的產品;第三,要有不斷革新自己的精神。世界是在進步的,企業的創新精神和進步能力,就成了維護自己品牌的重要因素;第四,要有世界胸懷和世界意識,不能只站在自己的立場上去考慮問題。品牌的世界性傳播是以尊重世界的宗教、文化、習俗、制度、理念為核心的傳播,這樣才可能得到各地人民的尊重。

  在大會的互動對話環節,俞敏洪與海航集團董事長陳峰、中國中車副總裁余衛平就品牌發展等問題進行了交流討論。

 俞敏洪(右二)與海航集團董事長陳峰(左一)、中國中車副總裁余衛平(左二)交流互動
俞敏洪(右二)與海航集團董事長陳峰(左一)、中國中車副總裁余衛平(左二)交流互動

  在發言中,俞敏洪笑言要特別感謝兩位嘉賓,“新東方的學員走向全國各地,走向全世界,都是靠高鐵、飛機的運送,你們的產業和品牌讓中國人民動了起來,能夠以全世界為家。新東方有一句口號叫‘讓學生走向世界,把世界帶回中國’,中國的品牌和企業不僅要‘走出去’,還要‘帶回來’,這樣才能更好地推動中國經濟的發展。”

  俞敏洪說,中國的知名品牌越來越多,其中大量企業都是從零做起,一路走向世界,他希望未來中國的每一個品牌都能不斷提升品質,豐富內涵,走出自己獨特的道路。“我也希望未來新東方這個教育品牌除了在中國做得更有內涵,更負責任以外,也能夠走向世界,和世界教育融為一體。實現讓孩子們走向世界,把世界帶回中國。”

  據了解,作為國內教育培訓行業最具影響力、最獨樹一幟的教育品牌,新東方成立26年來一直高度重視品牌建設和品牌責任,在狠抓教育產品、教學質量和服務的基礎上,在品牌年輕化、豐富品牌文化內涵等方面也進行了一系列探索,如今年全面啟動“新東方 老師好!”品牌升級,從品牌層面進一步驅動業務品質的不斷提升。時至今日,新東方不僅滿足了大眾日益增長的多樣化教育需求,也為促進青少年全面成長、推動中國教育進步與均衡貢獻了重要力量。

  與此同時,新東方的品牌價值與品牌影響力也與日俱增。如今年4月,新東方連續第八年獲得中國品牌力指數(C-BPI)排名培訓服務行業第一名; 5月,新東方連續第六年入選“BrandZ™ 最具價值中國品牌100強”,品牌價值再創新高,以27.34億美元再登教育行業榜首;8月,英國品牌評估機構Brand Finance發布“2019全球最有價值商業服務品牌50強”,新東方再次上榜,較去年排名上升16位至第30位,為中國唯一上榜品牌。

【編輯:房家梁】

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